2022년까지 Chrome 브라우저에서 타사(third-party) 쿠키를 제거하고자 Google의 계획은 광고주 및 관련된 모든 네트워크에 큰 변화를 불러오게 됩니다.
타사(3rd party) 쿠키란 무엇입니까?
인터넷 쿠키는 귀하가 방문하는 웹 사이트 이외의 누군가 귀하의 디바이스(PC/Mobile 등)에 저장하는 작은 텍스트 파일입니다. 쿠키는 귀하에 대한 데이터를 저장하며, 쿠키 소유자는 이를 사용하여 향후 귀하에게 광고를 제공하는데 사용할 수 있습니다.
대안은 무엇입니까?
이것이 쿠키의 끝이 아니라는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 브라우저에는 쿠키를 사용할 수 있는 프로그램이 많이 남아 있습니다. 예를 들어 현재 접속 중인 도메인에 쿠키(first-party)가 남아 있습니다. 다음은 Amazon이 당신이 장바구니에 물건을 담을 때 저장하고, Netflix가 당신의 비밀번호를 저장합니다. 실제로 Safari, Mozilla 및 기타 업체에서 타사(third party) 쿠키가 한동안 차단되었으나 이것이 끝이 아닙니다.
지원 중단 발표에 대한 초기 대안으로 쿠키 매칭 방식과는 다른 다양한 새 ID 솔루션이 생성되었습니다. 예를 들어
(더 많은 것이 있습니다)
이들은 사용자를 그룹화하기 위해 다양한 행동양식을 필요로 합니다. 예를 들어 지문(디바이스, IP, OS, 브라우저와 같은 장치에서 특정 속성 클러스터의 확률을 사용하기 위해 개별 장치 식별 방식을 구축) 또는 이메일 해시 (보안 식별자로 사용하기 위해 이메일 암호화)
* 해시: 데이터를 찾아내는 방법
* 클러스터: 집단 또는 단위
Google 솔루션:
최근 Google은 마침내 쿠키를 차단하면 Chrome 사용자에게 전송되는 광고를 제공하고 측정하는 새로운 접근 방식을 도입했습니다. 웹 브라우징 활동의 약 65.3%를 차지하는 Google 크롬 사용율로 인해 Google에서 진행하는 업데이트는 업계에 큰 영향을 미칠 것입니다.
FLOC (The Federated Learning of Cohorts) - "유사한 관심사를 가진 많은 사람들을 그룹화하여"관련 광고를 제공하는 개인 정보 보호 중심 솔루션입니다. 계정은 익명으로 처리되고, 관심 분야로 그룹화되며, 더 중요한 것은 사용자 정보가 웹을 통해 브로드캐스트 되지 않고 장치에서 처리된다는 것입니다. 그 의미는, 타사(third party) 쿠키를 사용하여 모든 사람이 귀하의 개별 브라우저 활동을 추적하는 대신, 온라인에서 동일한 방식으로 행동하는 다른 사람(또는 집단)과 귀하를 결합하여 하나의 라벨로 구분되어집니다.
* 브로드캐스트: IP 네트워크에 있는 모든 로컬 네트워크 호스트로 데이터를 전송하는 방식
베나투스의 계획
Venatus는 위에서 언급된 사항들의 우리의 기술에 구축할 계획을 시작하였으며, 여전히 변별해야 할 기술들이 남아 있습니다. 즉, 이들 중 하나가 큰 영향력을 가진다면 우리는 그것을 사용할 것이고, 그렇지 않은 것들은 제외할 것입니다.